現(xiàn)在的消費(fèi)者需要的不再是“暴發(fā)戶”式的奢侈包裝，而是能體現(xiàn)文化含義和價(jià)值觀，帶有強(qiáng)烈性格色彩的包裝，“低調(diào)有內(nèi)涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標(biāo)配。

每逢節(jié)假日，有過(guò)度包裝前科的廠商總是提心吊膽，生怕在相關(guān)部門(mén)抽檢不合格包裝中再次“中招”。由中秋月餅、酒類產(chǎn)品所引發(fā)的包裝潮流一度橫掃禮品界，煙酒、茶葉、電子產(chǎn)品等品類均是包裝重災(zāi)區(qū)。沒(méi)想到這次，化妝品也被盯上了。

國(guó)家針對(duì)化妝品過(guò)度包裝的要求是，化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數(shù)必須限制在3層以下。另外，還有一條不是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過(guò)商品銷售價(jià)格的12%。

其實(shí)，化妝品作為帶來(lái)美麗的產(chǎn)品，自身首先要美麗不可置否，在消費(fèi)水平升級(jí)的背景下，消費(fèi)者其實(shí)不介意化妝品的包裝更加精美，在很多的85后、90后的眼里，化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經(jīng)與產(chǎn)品功效不相上下了。而且，年輕人現(xiàn)在的消費(fèi)渠道主要在線上，拆開(kāi)快遞后對(duì)化妝品包裝質(zhì)量的評(píng)估往往會(huì)影響他們對(duì)化妝品是否是正品的判斷。YANG DESIGN的策略總監(jiān)就曾分享過(guò)個(gè)性剛需之下，未來(lái)的化妝品包裝將會(huì)產(chǎn)生很大變化。

我們也可以看到，化妝品的柜臺(tái)那些利用貴重材料堆砌起來(lái)的、看似很高檔的化妝品漸漸少了，“萌、高冷、小清新”的產(chǎn)品越來(lái)越多。覺(jué)察到這一趨勢(shì)，越來(lái)越多品牌與著名動(dòng)畫(huà)IP合作或者攜手當(dāng)紅明星推出聯(lián)名產(chǎn)品，比如科顏氏攜手臺(tái)灣人氣樂(lè)團(tuán)蘇打綠，在樂(lè)團(tuán)出道10周年之際推出科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜“蘇打綠-律氧”限量版，號(hào)召年輕人投身環(huán)保公益，正可以借此機(jī)會(huì)秀出的環(huán)保態(tài)度，而蘇打綠的歌迷自然更不能錯(cuò)過(guò)。AFU阿芙牽手哆啦A夢(mèng)推出“通往玫瑰園的任意門(mén)禮盒”，打出組合拳后，不管你是阿芙追隨者還是藍(lán)胖子的擁護(hù)者，應(yīng)該都會(huì)想把這套禮盒帶回家的吧。提到與動(dòng)畫(huà)IP的結(jié)合，不得不提到謎尚，印上小黃人、Hello Kitty和星際迷航的圖案后，雖然配方和功效和舊產(chǎn)品毫無(wú)二致，但“粉絲效應(yīng)”使得同款產(chǎn)品的滲透率和知名度大大提升。

隨著保護(hù)環(huán)境的呼聲越來(lái)越高，綠色生態(tài)環(huán)保包裝也正成為一種趨勢(shì)。無(wú)公害、無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝越來(lái)越被重視。例如柚子舍的柚水肌源液包裝盒就是可以循環(huán)再利用的，取出肌源液后，外面的包裝可以作為筆筒使用，現(xiàn)在一些產(chǎn)品外包裝更是采用可降解的環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的影響，保護(hù)地球?？梢钥闯?，外在包裝正成為化妝品品牌們?cè)谑袌?chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

顧客都有一顆包裝產(chǎn)品兩相宜的心，要“櫝”美，還要“珠”好，“為櫝買(mǎi)珠”正漸漸被主流價(jià)值觀所接受。作為產(chǎn)品的外殼，化妝品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，依靠產(chǎn)品包裝建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的親和力仍是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。