產(chǎn)品鐵盒包裝其實(shí)主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿(mǎn)足人們期待的一個(gè)大類(lèi)的認(rèn)知，比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。

產(chǎn)品鐵盒包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。

那么另一種費(fèi)列羅，打造的是一種歷史感，金色經(jīng)典，費(fèi)列羅老先生二戰(zhàn)后開(kāi)創(chuàng)這個(gè)品牌，金色鐵盒包裝帶著典型的意大利式奢華（sometimes有點(diǎn)過(guò)度裝飾）的那個(gè)勁兒。這種富貴氣很適合我國(guó)的高端定位，曾經(jīng)長(zhǎng)期被一個(gè)國(guó)產(chǎn)巧克力品牌盜用，后來(lái)打官司又搶回去了。從消費(fèi)者角度講，我是個(gè)廣東人，這個(gè)巧克力也沒(méi)有好吃到上天，但是過(guò)年的時(shí)候你來(lái)廣東看看，簡(jiǎn)直是賣(mài)瘋了。與品牌相結(jié)合的設(shè)計(jì)，其實(shí)并不簡(jiǎn)單，它涉及到了一整套視覺(jué)符號(hào)聯(lián)想。

人們常見(jiàn)的百威啤酒，看上面的圖就能看出變化來(lái)。大體的鐵盒包裝形式不變的情況下，里面很多視覺(jué)元素的微調(diào)其實(shí)都有自己的說(shuō)法在里面。產(chǎn)品運(yùn)輸和功能性說(shuō)明就不變了，其實(shí)從上面圖上可以看到很長(zhǎng)一段時(shí)間百威都保持著藍(lán)白紅的主色調(diào)，這里面的竅門(mén)就在于這三個(gè)顏色與美國(guó)國(guó)旗的顏色構(gòu)成一致，能引起消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)聯(lián)想。

但是這種策略也不能一成不變，后期要更突出產(chǎn)品，所以這個(gè)版本的最后一個(gè)標(biāo)記是百威蝴蝶結(jié)標(biāo)識(shí)的強(qiáng)化，藍(lán)色被去除，這樣更集中于產(chǎn)品本身。